2016年的冬天，比往年來得早一些。

對于喜歡冰雪運動的人群和以冰雪運動為核心賣點的景區，早到的寒流是熱情的喜訊——當其他景區進入傳統意義上的旅游淡季之后，以冰雪運動為主體的旅游景區，卻開啟了旅游旺季模式。

河北省張家口市崇禮區滑雪場，也迎著這股寒冷的喜訊早早開滑，在10月31日開滑首日，萬龍滑雪場迎來以北京游客為主的200多位滑雪發燒友體驗滑雪，崇禮云頂、多樂美地、長城嶺、太舞滑雪場、富龍滑雪場，也將于近日相繼開滑營業，為“京畿福地，樂享河北”的冬季旅游拉開序幕。

民間有云：“夏練三伏，冬練三九”。繼國務院辦公廳出臺《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》后，11月4日，國家體育總局發布《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》，旨在推動冬季群眾體育運動開展，夯實冬季運動群眾基礎，傳播積極健康的生活方式，實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

隨著2022年冬奧會的臨近，以及崇禮冰雪運動旅游品牌影響力的日漸高漲，享有京津冀龐大的旅游市場，擁有滄州武術、永年太極、邢臺梅花拳、赤城溫泉、崇禮滑雪、壩上自駕、山地運動等運動文化底蘊和豐富資源的河北省，已經面臨著力培育旅游產業拓展空間和新增長極的大好機遇。

河北旅游是否做好準備？

除了符合發展體育運動——多元化的資源優勢，河北還具有發展體育運動休閑的歷史基因，運動名將輩出。2022年冬奧會的舉辦，對河北體育旅游發展來說是一次難得的契機。在未來幾年，將極大提升河北體育旅游的市場影響力。

國務院辦公廳《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（以下簡稱“意見”）指出：加快發展健身休閑產業是推動體育產業向縱深發展的強勁引擎，是增強人民體質、實現全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建設“健康中國”的重要內容，對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、培育新的經濟增長點、增強經濟增長新動能具有重要意義。

據相關統計，截至2015年中國冰雪健身人次達到3198萬，各類滑雪場地盈利14億元人民幣。預計到2020年，中國冰雪健身人次將翻倍，達到6718萬，而在2025年，中國的冰雪運動將吸引1.4億人次參與。冰雪運動正日漸成為大眾旅游市場的新寵。

《意見》提出：以舉辦2022年冬奧會為契機，圍繞“三億人參與冰雪運動”的發展目標，以東北、華北、西北為帶動，以大眾滑雪、滑冰、冰球等為重點，深入實施“南展西擴”，推動冰雪運動設施建設，全面提升冰雪運動普及程度和產業發展水平。

冰雪運動的火熱，只是體育旅游產業快速發展的一個縮影。根據世界旅游組織（UNWTO）統計分析，體育旅游產業的產值已經超過了每年4500億歐元，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。河北旅游的升級轉型，必須進一步擴大冰雪運動的品牌輻射效應，重視發展體育旅游產業。

張家口壩上草原被國家體育總局、中國滑雪協會專家譽為“華北地區最理想的滑雪地域”。承德北部和西南部擁有較好的地形，垂直落差，植被覆蓋率高，且雪期長、雪質好，且距離北京最近，是最理想的優質天然滑雪區域。

目前，已經成為京津冀區域的冰雪旅游勝地。但是，僅有“崇禮滑雪”一張品牌，明顯不能適應京津冀游客對體育旅游的需求，河北需要借2022年奧運會的契機，建設更多與資源稟賦相符合的體育運動休閑區和訓練場地，解決相關配套的專業設施與當前市場需求不適應，營造濃厚的體育旅游氛圍，從單點的“冰雪運動”品牌，向全域“體育旅游”拓展。

根據《環京津休閑旅游產業帶發展規劃》網絡調查顯示：周邊省市對河北旅游項目認知度最高的只有34.63%，最低的不足1%，平均不到10%，顯然，河北旅游的品牌認知度不夠，需要加大營銷推廣。

從供給側的角度來看，河北當前體育旅游資源多數都是觀光型的，休閑度假產品占比較少，僅占全部旅游產品的15%，這與當前爆發式增長的市場需求不適應，因此，加強體育旅游休閑度假型產品供應尤為必要。

2016年，保定市借首屆河北旅發大會的成功打造了“京西百渡休閑度假區”，建立了多個風格各異的度假小鎮，“十一”以來也取得了喜人的成績，黃金周期間天天游人如織，既獲得了經濟和品牌效應，也為保定贏得了高度的市場贊譽和認可。

比如張家口和承德可依托當地的自然資源及人文環境，將體育運動與周邊民宿、溫泉療養等優勢資源充分融合，建設特色民俗小鎮、冰雪小鎮、溫泉小鎮，打造一批具有民族特色、高品質的旅游休閑產品，讓游客引得來，住得久，玩得好，打造國際知名的體育旅游目的地。

激活戶外運動的資源潛能

戶外運動屬于體育運動的一種，因其刺激、驚險的特性早已風靡全球，而戶外運動給旅游者帶來的獨特的體驗感以及自身的不可替代性，也決定了戶外運動旅游產市場很難達到飽和，潛力無限。

《意見》關于山地戶外運動特別指出：推廣登山、攀巖、徒步、露營、拓展等山地戶外運動項目，推動山地戶外運動場地設施體系建設，形成“三縱三橫”（太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江沿線）山地戶外運動布局。

河北位于太行山及京杭大運河核心區，境內豐富的旅游資源并沒有得到很好的開發。我認為，依托太行山和燕山，淶源白石山，秦皇島柳江等國家地質公園，可開發出登山旅游、徒步旅游、森林探險游、狩獵等多元化的體育旅游活動；河北省擁有漫長的海岸線，在南戴河、北戴河、山海關等地區可以充分開發海濱旅游資源；作為境內擁有長城古跡最多的省份，山海關長城、角山長城、金山嶺長城，紫荊關長城等雄偉壯觀，更可以借其來發展徒步長城游。而張家口壩上、承德圍場可開展狩獵、起碼、滑草、民俗等體育旅游項目。

不久前，我曾去過承德一帶的壩上草原，壩上草原位于和內蒙交界地帶，一望無際的草原蒼茫遼闊，放眼遠眺，一群群牛羊在草地上安詳地尋覓青草，一片和諧的感覺，是個遠離城市，休閑放松的好地方。

但是來此之后，我發現這里的旅游發展水平依然處于一個非常初級的階段，即使是在國慶黃金周旅游最火爆的時候，這里卻并沒有看到太多的游客，景區所在的小鎮不少店面也都已閉門歇業，一派凋敝的景象，景區的建設現狀似乎與它的名氣并不相襯。

在這里，我們除了去草原上騎馬，看看日出，然后在草地上做做游戲，并沒有看到其他的戶外運動項目，可以玩的游樂設施屈指可數，在大名鼎鼎的閃電湖景區，除了圍繞著湖邊漫步，騎騎草原摩托車，再也找不到其他可以玩的運動項目。

另一方面，張家口和承德獨特的地理條件和自然環境決定了其開展體育旅游的多樣性和豐富性。冰雪旅游是河北體育旅游的特色，以冰雪旅游為核心，帶動相關戶外運動產業發展，圍繞崇禮奧運場地，將冰雪運動與自行車越野、馬拉松、登山、極限運動等世界流行的戶外健身運動結合，打造一條體育旅游產品線，吸引更多熱愛體育運動的游客來此體驗，促進體育和旅游的深度融合。圍繞京津這個巨大的客源市場加大力度開發，將其打造為華北地區具有國際影響力的以滑雪為主、集度假、觀光、娛樂為一體的知名冰雪體育旅游區。

構建“旅游+體育”大產業格局

長期以來，河北景區發展缺乏精品意識，具有優勢的旅游資源并未得到有效整合。張家口崇禮縣作為冬奧會的舉辦地，目前得到較大發展的只有滑雪資源，而其他旅游資源發展較弱，如果僅把滑雪作為旅游資源開發的最大賣點，路子必然將越走越窄。

保定京西百渡整合了淶易淶三縣優勢旅游資源，全力打造了一個全新的京西百渡休閑度假區。淶源白石山目前已建成了以高山滑雪為主的冰雪小鎮項目、以湖光山色為主的淶源湖項目、以自駕游接待為主的房車露營項目、以文藝演出為主的白石山大劇院和星空音樂節等旅游新業態項目，極大地提升了產品品質，豐富了游客體驗。這些項目的落地，極大地延長了旅游產業鏈，促進了產業融合發展，是河北旅游區域整合發展可借鑒的先例。

我認為，在體育旅游資源的整合和打造上，崇禮可以學習保定經驗，加強產業融合，借力冬奧會的舉辦，積極與歐美等發達國家合作，引進先進技術，發展冰雪運動裝備制造，及冰雪運動技能培訓等產業，從市場引進高端體育、文化、旅游等項目，打造一條融體育、文化、旅游為一體的產業帶，聚攏成勢，形成品牌效應。

此外，崇禮當地旅游資源較為單一，但可以加速優化配置周邊旅游資源，如赤城、蔚縣和懷來等地區旅游資源，在沿線可打造“崇禮滑雪、赤城溫泉、蔚縣民宿、懷來葡萄酒”精品旅游線路，形成河北省具有民族特色和地域特色、運動特色的優勢體育旅游產業群，產業群的形成有助于提升體育旅游影響力。

《意見》關于促進產業互動融合也指出：要大力發展體育旅游，制定體育旅游發展綱要，實施體育旅游精品示范工程，編制國家體育旅游重點項目名錄。促進健身休閑與文化、養老、教育、健康、農業、林業、水利、通用航空、交通運輸等產業融合發展。

“旅游+體育”是一個極具潛力的新的增長點，而冬奧會能帶來最直接的影響就是促進體育旅游休閑的發展和普及，因此，可以期待的是，2022年冬奧會將推動河北省體育旅游產業的大發展。但前提是，河北必須抓住機遇，夯實產業基礎，打造精品品牌，才能不負此契機。